宠物食品介于人类食品和传统的牲畜饲料之间。宠物食品主要为宠物提供宠物生存所需的营养物质,具有易吸收、配方科学、饲喂方便等特点。
目前我国宠物食品企业主要包括中宠股份、佩蒂股份、路斯股份、华亨股份、乖宝宠物食品、比瑞吉、玛氏、艾斯克等。
高端宠物食品以法国皇家、玛氏食品、雀巢(中国)等海外大型跨国企业所占据,比瑞吉经过多年的发展开始生产高端宠物食品。
中高端宠物食品市场以大型本土企业为主,如烟台中宠、佩蒂股份、徐州苏宠、乖宝股份等本土较有实力的宠物食品生产企业。
根据Euromonitor数据显示,2020年法国皇家销售额占中国宠物食品市场的4.4%,荣登榜首,其次为玛氏(中国)占中国宠物食品市场的2.2%。
在中国宠物食品市场份额占比前五位企业中,国产宠物食品生产企业中比瑞吉销售额占中国宠物食品市场的1.9%,徐州苏宠占中国宠物食品市场的1.5%。
目前,中国宠物食品行业整体的市场集中度还有待提升,2020年,国内宠物食品市场CR10仅占中国宠物食品行业市场规模的18.2%。
且市场占有率较高的法国皇家和玛氏(中国)均为国外企业,国内企业仅比瑞吉、徐州苏宠和华兴宠物市场占有率在1.5%以上,其余企业市场占有率均不足1.5%球盟会官方网站。
从产品类型来看,中宠股份、佩蒂股份、路斯股份、华亨股份等上市企业产品类型较为丰富,且这类企业具备一定的生产能力,但这类企业的主要市场基本集中在国外市场,在国内市场销售的产品较少,且在国内市场占有率较低。
从五力竞争模型角度分析,由于宠物食品属于对于营养配比要求较高的产品,在宠物主越来越注重宠物营养的今天,很难被传统的剩菜剩饭所取代,因此其替代品威胁较小;由于宠物食品的配方相对较容易获取,因此宠物食品行业的新进入者威胁较大。
宠物食品行业上游原材料一般为蔬菜、猪牛羊肉、禽肉等产品,这类产品的价格随市场变化较为明显,因此宠物食品行业对上游议价能力较低,对于下游消费市场而言,现代宠物主大多将宠物当孩子来对待,愿意给自己的毛孩子最好的食品,因此宠物食品行业下游议价能力较强。
从宠物食品行业现有竞争者来看,宠物食品行业产品差异小,现有竞争者竞争较为激烈。