天猫618开卖首日，淘宝宠物行业迎来开门红，超过85%以上的天猫商家开卖首小时成交额超过去年全天。新消费趋势赛道如宠物活体、小型宠物、猫狗烘焙粮、猫狗处方粮、冷鲜粮开卖首小时对比去年全天增长超过100%。除了猫狗主粮之外，在淘宝上，水族宠物也可以直接下单买。开卖第一个小时，水族小宠类便有三个商家销售额突破百万，仓鼠兔子用品新锐品牌carno靠店播单场破百万。年轻人们爱不爱摸鱼不好说，但是很喜欢养鱼。此外，对于相对高价格、需求少的异宠，依然有不少拥趸。如客单5000元的高端龟球盟会官方网站，Mobius 萌贱龟仅靠直播520当天成交达20万元，沪佳小宠等兔子、鸟类商家开卖首日销售额增长同比去年超过100%以上。在淘宝天猫上，已经开起来了一个动物园，不仅有科学养宠的各类宠物食品、宠物养护用品，各种小型宠物、异形宠物也遍地开花。
此外，传统猫狗主粮的品牌化升级持续，随着铲屎官们的养宠观念日趋科学，消费行为更丰富多元，给品牌商家们带来了更高要求。如皇家处方粮专研宠物处方主粮赛道，通过日常喂养呵护宠物身体健康，实现销售同比近800%，淘宝直播间开卖100分钟单场破百万；如MANKEE馒奇品牌，商家主打狗全价冷鲜粮，为了做出高质好价的产品，砸重金自建冷链工厂，于2022年10月底开店，目前已牢牢占据天猫狗全价冷鲜粮店铺Top1，成为新锐品牌里的黑马。
在宠物用品上，宠物智能用品/玩具/服饰/出行/居家等品类出现许多细分新蓝海赛道，如在社交媒体平台上大火的实木猫爬架让“喵想树”收获大批消费者喜爱，依靠独特的原创设计风格成功打开高端猫爬架市场，今年618开卖1分钟超过去年全天成交，开卖12小时同比去年全周期成交，无论任何小众需求在淘宝天猫都能干成一门大生意。同时，各家大牌&热门IP也盯上了宠物用品市场，今年也是跨界品牌集体参加618的首秀时刻，据悉，乐扣乐扣、锐步、三丽鸥、蜡笔小新、海尔兄弟、松下等多个品牌&IP跨界宠物首秀，超100款新品将在618期间天猫首发。
今年以来，淘宝在提升用户体验上动作频频，率先推出新疆包邮、上线vip会员权益、优化网页版、缩短商家发货周期等多项举措。天猫618宣布取消官方预售，商品均为现货，且从付款后至7月5日期间全程价保。消费者买的更简单，体验更好，有力引爆淘宝天猫宠物市场的消费潮。
