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球盟会官方网站宠物食品行业

  上游主要是活体交易。可以去宠物店购买,或者朋友家的猫下崽了,领养一只,甚至收养流浪动物。中游包括各类宠物食品和产品的生产售卖,下游则包括各类宠物服务,比如宠物美容、宠物医疗、宠物婚丧等

  据《中国宠物行业白皮书》数据,2021 年我国城镇宠物(犬猫)行业规模 2490 亿元,其中宠物食品行业市场规模为 1282 亿元,占比为 61.4%,过去十年复合增速达 26.3%,高于宠物行业 25%的增速水平。

  宠物食品具有高复购性,每天都得吃,吃完就要买;高粘性,有的宠物吃习惯了一种品牌的主粮,换成其他品牌,可能吃不习惯或者不爱吃,所以顾客一旦买了某个品牌的主粮,就可能一直购买该品牌。

  与玛氏、雀巢等国际巨头相比,国内宠物食品企业的知名度还有市场认可度都偏低。2021年中国宠物食品行业CR10为24%,美国市场CR10为84%,日本CR10为87%。成熟市场龙头企业的市场占有率非常高,中国整个宠物食品行业还处于快速发展阶段,集中度比较低。

  2021年中国家庭养宠渗透率,一线%,二三线%,但是东亚国家日本只有21.5%。我们暂时还不能参考美国渗透率,这样太乐观了,美国人均GDP6.3万美元,我们才刚达到1万美元。但是一线%,二三线%还是很有希望。

  以前猫狗主要当作工具使用,猫抓老鼠,狗看门,吃的也是剩饭剩菜球盟会官方网站,生活条件所限。现在宠物更多的是一种陪伴,很多养宠的人会将宠物看成家庭的一份子,养宠的标准在提高。年轻人自己都懒得做饭,靠外卖解决,所以宠物主粮的渗透率只会越来越高。

  目前国内宠物食品渗透率才20%,美国和日本都接近90%,所以量上还有很大的空间。

  价格上国内每年户均消费宠物食品1500元,美国3500元,日本3000元,提升空间不是很大。目前不管是人均GDP还是人均收入,与发达国家差距比较大。只有当人们的收入提高了,在宠物的花费才会提高。

  我国宠物食品企业大多以OEM/ODM 代工起家,主要靠为海外头部品牌生产加工获利,盈利空间较为有限。例如,乖宝原为雀巢代工厂,2014 年开始以自主品牌“麦富迪”开拓国内市场,2021 年乖宝自有品牌营收达 13.3 亿元,占公司总营收 52%左右,过去三年 CAGR 达到 37%,连续多年为天猫宠物食品销量榜单行业第一;佩蒂为全球咬胶产品龙头公司,由 OEM 转型为 ODM 模式,并聚焦打造自主品牌“好适嘉”、“爵宴”等;中宠以海外 OEM 起家,2012 年开始发展“顽皮”、“真致”等自主品牌。

  中宠和佩蒂两家国内上市的公司,毛利率只有20%左右,净利率只有可怜的5%。代工真不赚钱,被压榨得太狠。所以现在很多国内产商开始发力电商渠道,电商渠道的毛利率有60%左右。但是电商渠道占比还是较少,只有大概8%,市场份额主要还是经销和OEM。

  2021年产品结构:零食19.8亿占比69%,罐头4.75亿占比16%,主粮3.06亿占比只有11%。境外收入占比73%,国内占比24%。

  看过去5年的PE,估值中枢60倍,目前市值66亿。假设2024年3亿净利润,估值20倍,基本与现在持平;估值30倍,差不多90亿,涨幅接近50%;估值40倍,市值在现在的基础上翻倍。

  中宠90亿市值应该还算比较合理,主要看中的是整个行业还处于成长期,市场集中度低,且上市公司不多,可选标的少。当然隐忧也不少,日本伊藤株式会社减持150万股;副总经理离职;收入主要在境外,贴牌生意净利低,赚的辛苦钱,在国内品牌认知度不高。

  新瑞鹏要上市了。宠物的生意其实还不错,不管是医疗还是食品,和人不一样,宠物的医疗有点“伪”刚需,人生病了, 哪怕倾家荡产也要去治;宠物生病了,如果主人觉得不划算,可能就直接放弃。我见过太多。宠物食品是高频刚需,吃完了就要买;有一定的品牌忠诚度,一旦宠物吃习惯了某种粮食,不会轻易更换。但是可惜的是,目前国内大部分企业都是代工,自有品牌比较弱,比如中宠。但是目前没有更好的标的,所以我还是配置了部分仓位。

  产业链上游主要是活体交易。可以去宠物店购买,或者朋友家的猫下崽了,领养一只,甚至收养流浪动物。中游包括各类宠物食品和产品的生产售卖,下游则包括各类宠物服务,比如宠物美容、宠物医疗、宠物婚丧等市场规模据《中国宠物行业白皮书》数据,2021 年我国城镇宠物(犬猫)行业规模...

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